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一年一度的”双11″电子商务推广活动已经启动。记者从几个大型电子商务平台了解到,今年”双11″购物旺季的消费能力创新高。与此同时,3C型家电、美容化妆品、时尚家居等消费依然居高不下,健康消费迅速上升,县城市场消费潜力进一步释放。一些部门还推出了更多的举措,以支持新型消费。分析指出,随着我国防疫防控工作的规范化和新消费的快速增长,将给市场复苏带来更多的积极因素,有望点燃经济增长的”新引擎”。

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具体来说,电子商务平台的推广数据显示,3C家用电器、美容化妆品、时尚家居等仍是头号消费者。在天猫平台上,科沃斯(Corworth)和角马等国产品牌的销售一分钟后就突破了1亿。此外,智能和中高档产品也很受欢迎。在孙宁平台上,干衣机的销量比去年同期增长了6倍,智能厕所的销量增长了近7倍,功能性沙发的销量增长了近5倍。

与此同时,健康消费的上升趋势是明显的。在京东的平台上,医疗器械产品的第一天营业额几乎是去年同期的两倍,营养保健产品的营业额超过200%,营养和保健产品的周转率比去年同期高出200%。11月1日全天,苏宁的保鲜和消毒冰箱销量比去年同期增长了133%,工具砧板消毒器的销售比去年同期增加了543%。

从市场分布来看,二、三线市场消费总量大幅增长,县城市场消费潜力进一步释放,在京东平台上,辽宁省、重庆市、江西省成为增长速度最高的三省市,孙宁市上贤镇地区消费产品总量比去年同期增长了六倍。

此外,直播和其他创新模式也在迅速发展,打开了新的场景,刺激了新的消费。京东在直播前10秒就带来了1亿台商品。11月1日,60多颗明星和100多位总裁进入京东的直播室。苏宁的超级买家的直播室在11月1日晚上,销售额在1.5亿分钟内就超过了1亿台。

苏宁金融研究所高级研究员傅一夫认为,以体验更酷、价格更便宜、情感纽带更有活力等诸多优势,新型企业的巨大活力,如直播,已得到世界各地人士的充分认可。为此,我们应继续加强新的消费方式,促进新消费的增长,促进产业结构的转型和升级,点燃经济增长的”新引擎”。同时,要树立在线和离线共生协作发展的意识,加快形成互补优势,加快线下融合和发展,特别是促进商店的信息转化。

他说:”这亦是推动未来消费的重要动力。日前,国家发改委等14个部门联合发布了”近期扩大内需、促进消费工作计划”,指出要加快”接触网络”,开拓新的服务消费模式,进一步扩大内需,特别是有效促进消费,促进经济供求循环的顺利进行。提出了积极支持餐饮业的恢复和发展,培养信息消费新习惯,加快5G网络基站建设等具体措施。

分析认为,随着政策的不断加强和线下消费的整合与发展,将促进需求的快速释放,促进市场进入快速复苏的通道。

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